Snap Inc., la società madre di Snapchat, ha compiuto una mossa strategica significativa nel settore della realtà aumentata: ha trasformato la divisione Spectacles in una società sussidiaria indipendente. La notizia, che arriva in un momento cruciale per il mercato degli smart glasses, conferma anche l’intenzione dell’azienda di lanciare una versione consumer dei suoi occhiali AR entro la fine del 2026.

## Una strategia per accelerare l’innovazione

La decisione di creare una sussidiaria dedicata non è casuale. Questo approccio organizzativo permette a Snap di dare maggiore autonomia operativa al team che lavora sugli Spectacles, accelerando potenzialmente i processi decisionali e lo sviluppo del prodotto. Si tratta di una struttura aziendale che ricorda quella adottata da altre big tech quando vogliono dare priorità assoluta a progetti considerati strategici per il futuro.

Gli Spectacles rappresentano da anni l’ambizione di Snap di andare oltre il ruolo di semplice app social, posizionandosi come player hardware nel competitivo mercato della realtà aumentata. Dopo diverse iterazioni destinate principalmente a sviluppatori e creator, l’azienda sembra finalmente pronta per il grande salto verso il mercato consumer.

## Il percorso degli Spectacles fino ad oggi

Il viaggio di Snap nel mondo dell’hardware indossabile è iniziato nel 2016 con i primi Spectacles, semplici occhiali da sole con fotocamera integrata. Da allora, l’azienda ha continuato a iterare sul concetto, introducendo progressivamente funzionalità AR sempre più avanzate.

L’ultima versione per sviluppatori, presentata nel 2024, ha mostrato capacità AR impressionanti, con display waveguide, tracking delle mani e un campo visivo migliorato rispetto alle generazioni precedenti. Tuttavia, questi modelli erano disponibili solo per creator selezionati attraverso il programma Spectacles Developer Program, con un costo di circa 99 dollari al mese per un anno.

## Cosa aspettarsi dalla versione consumer

Sebbene Snap non abbia ancora rivelato dettagli specifici sulle caratteristiche della versione consumer degli Spectacles, è ragionevole aspettarsi significativi miglioramenti rispetto ai modelli per sviluppatori. L’azienda dovrà affrontare sfide cruciali come l’autonomia della batteria, il peso, il design e soprattutto il prezzo, fattori che hanno storicamente rappresentato ostacoli per l’adozione di massa di dispositivi AR.

L’integrazione profonda con l’ecosistema Snapchat sarà probabilmente un elemento centrale dell’esperienza utente. Lens AR, filtri in tempo reale e funzionalità social native potrebbero differenziare gli Spectacles da competitor come i Ray-Ban Meta o i futuri dispositivi Apple nel segmento AR.

## Il contesto competitivo

Il mercato degli smart glasses sta vivendo un momento di fermento. Meta continua a investire massicciamente nella sua visione del metaverso e nei dispositivi indossabili, mentre Apple sta preparando il terreno per prodotti AR più accessibili dopo Vision Pro. Google non ha mai abbandonato completamente le sue ambizioni in questo settore, e startup come Xreal stanno guadagnando terreno con proposte più accessibili.

In questo contesto, la mossa di Snap di creare una sussidiaria dedicata dimostra la serietà con cui l’azienda approccia questo mercato. Separarsi dalla struttura principale potrebbe anche facilitare eventuali partnership strategiche o investimenti esterni focalizzati specificamente sulla divisione hardware.

## Prospettive future

Il successo degli Spectacles consumer sarà cruciale per Snap, che negli ultimi anni ha dovuto affrontare sfide significative nel mantenere la crescita e la rilevanza di Snapchat di fronte alla concorrenza di TikTok e Instagram. Un prodotto hardware di successo potrebbe aprire nuove fonti di ricavi e rafforzare l’ecosistema dell’azienda.

La creazione di una sussidiaria indipendente segnala che Snap sta scommettendo pesantemente sul futuro della realtà aumentata indossabile. Resta da vedere se il mercato consumer sarà finalmente pronto ad abbracciare gli occhiali AR nel 2026, ma con questa mossa strategica, Snap si posiziona per essere tra i protagonisti di questa potenziale rivoluzione tecnologica.

Nei prossimi mesi, ci aspettiamo ulteriori annunci con dettagli su specifiche tecniche, prezzo e disponibilità degli Spectacles consumer, informazioni che saranno decisive per valutare le reali possibilità di successo di questo ambizioso progetto.